Touchés par l’implosion du monde publicitaire lors de la crise du Covid et les ravages collatéraux dont sont alors victimes les talents indépendants, Pascal Grégoire et Nathalie Cortial décident d’imaginer un nouveau modèle d’agence de publicité plus juste et plus vertueux, pour les talents participant aux projets et pour les marques adhérant à cette démarche. En 2021, ils co-fondent la maison créative Justement, société dont la spécificité est de faire appel aux talents de tous univers artistiques pour répondre aux briefs de communication des marques, dans une démarche humaine et sociale, qui rémunère la créativité et les idées à leur juste valeur.